JAKARTA -- Kegiatan olahraga lari tidak hanya menjadi ruang aktivitas fisik, tetapi juga dimanfaatkan perusahaan untuk membangun hubungan dengan konsumen. Buttonscarves menggelar ajang lari 5K yang diikuti lebih dari 1.000 peserta di kawasan Gelora Bung Karno, Jakarta, pada 1 November 2026.
Bertajuk Buttonscarves 5K Fun Run 2026, kegiatan tersebut mengambil titik awal dan akhir di Hutan Kota by Plataran. Sepanjang rute, penyelenggara menyediakan stasiun minum dan zona penyemangat di setiap kilometer. Penampilan marching band dan tanjidor turut memeriahkan kegiatan.
Creative Director Buttonscarves, Mifthahul Jannah, mengatakan jumlah peserta yang mencapai lebih dari 1.000 orang menjadi dorongan bagi perusahaan untuk memberikan pengalaman yang menyeluruh, mulai dari rute lari hingga kegiatan setelah mencapai garis finis.
Setelah menyelesaikan rute, peserta menikmati sarapan dan hiburan di Hutan Kota by Plataran. Penyelenggara juga membagikan hadiah uang tunai dengan total Rp 15 juta kepada tiga pelari tercepat serta sejumlah hadiah undian, termasuk paket umrah.
Mifthahul mengatakan, perhatian penyelenggara tidak hanya tertuju pada pelaksanaan lari, tetapi juga aktivitas setelahnya. Pengalaman peserta kemudian berlanjut melalui unggahan foto, video, dan ulasan di media sosial.
Menurut dia, penyebaran cerita dari peserta menjadi salah satu respons atas kegiatan tersebut. Pengalaman yang dibagikan secara sukarela turut memperluas jangkauan acara di luar kanal komunikasi resmi perusahaan.
Dari sisi bisnis, kegiatan ini juga dimanfaatkan Buttonscarves untuk memperkenalkan kategori pakaian olahraga atau activewear. Produk tersebut dikenakan langsung oleh peserta dalam aktivitas lari, sehingga perusahaan dapat memperlihatkan penggunaannya dalam kegiatan sehari-hari.
CEO Modinity Group, Linda Anggrea, mengatakan kegiatan berbasis komunitas menjadi salah satu cara perusahaan mengembangkan merek di luar aktivitas pemasaran produk.
"Respons ini memberi keyakinan bagi kami untuk mengembangkan Buttonscarves lebih jauh sebagai lifestyle brand melalui kategori dan pengalaman baru yang dekat dengan komunitas," ujar Linda.