JAKARTA - Persaingan merek kecantikan tidak hanya berlangsung melalui produk dan promosi. Perusahaan juga mulai membangun kedekatan dengan konsumen melalui komunitas dan kegiatan yang melibatkan mereka secara langsung.
Salah satu pendekatan tersebut dilakukan Marina melalui program Marina Beauty Journey. Memasuki tahun ke-16 penyelenggaraannya, program ini menyasar perempuan muda dengan memberikan ruang untuk berbagi pengalaman, mengembangkan kemampuan, dan membangun jejaring.
Pendekatan berbasis komunitas tersebut menjadi salah satu cara merek menjaga hubungan dengan konsumen muda. Apalagi, kelompok Generasi Z memiliki ketertarikan terhadap kegiatan yang berkaitan dengan pengembangan diri.
Survei Jakpat pada 2025 yang dikutip Marina menunjukkan 93 persen responden Generasi Z di Indonesia berminat meningkatkan kualitas diri, baik secara personal maupun profesional.
Senior General Manager Brand Consumer Marketing Marina, Elfia Rahmi, mengatakan program Marina Beauty Journey terus disesuaikan dengan kebutuhan perempuan muda.
“Memasuki tahun ke-16 Marina Beauty Journey, kami ingin terus menghadirkan program yang relevan dengan kebutuhan dan semangat perempuan muda Indonesia. Melalui tema We Grow We Glow, kami ingin mengajak mereka untuk lebih berani mengeksplorasi potensi, menghargai proses yang dijalani, dan saling menginspirasi,” ujar Elfia dalam keterangan, dikutip Jumat (13/11/2026).
Pada 2026, Marina akan memilih 20 perempuan muda sebagai Bintang Marina. Mereka akan mengikuti Beauty Camp yang menghadirkan sejumlah kelas, termasuk pengembangan diri, kecantikan, dan pemasaran afiliasi.
Kehadiran kelas Affiliate 101 bersama Suli Anggara menjadi salah satu materi yang diperkenalkan dalam program tersebut. Selain itu, peserta juga akan mengikuti kelas bersama Louise Daniella, Nicky Gunawan, dan Jerome Polin.
Untuk menjangkau calon peserta, Marina mengadakan kegiatan school and campus roadshow selama November 2026 di Jakarta, Depok, Bogor, Bekasi, Surabaya, dan Yogyakarta. Pendaftaran dilakukan melalui pengiriman cerita Grow & Glow Story di situs Sahabat Marina hingga 5 Desember 2026. Inisiatif ini menjadi bagian dari upaya Marina dan Tempo Scan Group menghadirkan produk dalam negeri serta mendukung kebutuhan keluarga Indonesia.